E-Mail-Kampagnen sind nach wie vor ein mächtiges Instrument für Unternehmen und Inhaltsersteller gleichermaßen. Bei der Erstellung effektiver E-Mails geht es nicht nur darum, auf „Senden“ zu drücken, sondern auch darum, eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen. Hier sind einige Best Practices, die dir helfen, deine E-Mail-Kampagnen erfolgreich zu gestalten und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
1. Kenne dein Publikum
Deine Zielgruppe zu verstehen, ist der Grundstein für eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne. Nimm dir Zeit, um ihre Vorlieben, Interessen und Verhaltensweisen zu kennen. Passe deine E-Mail-Liste anhand dieser Faktoren an, um relevante Inhalte zu versenden.
Du kannst sie kennenlernen, indem du ihre Vorlieben in Umfragen abfragst, verfolgst, was sie in deinen E-Mails anklicken, ihre Kommentare in den sozialen Medien liest und auf ihr Feedback achtest.
2. Überzeugende Betreffzeilen erstellen
Die Betreffzeile ist das Erste, was deine Empfänger sehen, also mach sie interessant. Halte sie kurz und relevant, um deine Publikum zum Öffnen der E-Mail zu bewegen. Eine effektive Betreffzeile könnte zum Beispiel lauten: „Letzte Chance für 20% Rabatt“.
Am besten vermeidest du Betreffzeilen in Großbuchstaben oder mit übermäßiger Interpunktion, wie z. B.: ‚JETZT KAUFEN!!!!!!!‘ oder ‚HIER KLICKEN‘.
3. Fokussiere dich auf Qualitätsinhalte
Biete einen Mehrwert durch deine E-Mail-Inhalte. Egal, ob es sich um informative Artikel, exklusive Angebote oder unterhaltsame Geschichten handelt, stelle sicher, dass deine Inhalte den Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen. Um diese Erwartungen zu verstehen, achte auf das Feedback deiner Zielgruppe durch Umfragen, Interaktionen in den sozialen Medien und Kommentare. Analysiere die Inhalte, die am meisten Zuspruch erhalten, und passe deine zukünftigen E-Mails entsprechend an.
Tipp: Verwende einen unterhaltsamen Ton, um deine E-Mails sympathischer und ansprechender zu machen.
4. Optimiere für Mobilgeräte
Da immer mehr Nutzer ihre E-Mails auf ihren mobilen Geräten abrufen, ist es wichtig, deine E-Mail-Kampagnen für kleinere Bildschirme zu optimieren. Achte darauf, dass deine E-Mails responsive, sind und auf verschiedenen Geräten gut zu lesen sind.
5. Klare Handlungsaufforderungen (CTA)
Jede E-Mail sollte einen klaren Zweck haben, und deine Handlungsaufforderung, oder auch Call-to-Action (CTA), zeigt den Empfängern, was sie als nächstes tun sollen. Egal, ob es sich um einen Kauf, eine Anmeldung oder das Herunterladen von Inhalten handelt, ein überzeugender CTA erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.
6. Privatsphäre und Erlaubnisse respektieren
Der Aufbau von Vertrauen ist im E-Mail-Marketing entscheidend. Wenn Menschen deiner Marke vertrauen, werden sie deine E-Mails eher öffnen. Um dieses Vertrauen zu gewinnen, solltest du immer die Zustimmung zum Versand von E-Mails einholen. Stelle sicher, dass du die ausdrückliche Erlaubnis deiner Abonnenten hast, bevor du ihnen E-Mails schickst. Wenn du die Privatsphäre der Menschen respektierst und ihnen eine einfache Möglichkeit gibst, sich abzumelden, zeigt das, dass dir ihre Entscheidungen wichtig sind. Es ist wie bei einem guten Freund – ihr respektiert die Grenzen des anderen.
7. Personalisiere deine E-Mails
Personalisierung schafft ein Gefühl der Verbundenheit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Empfänger sich mit deinen E-Mails beschäftigen. Mach deine E-Mails zu etwas Besonderem, indem du die Namen deines Publikums benutzt und über Dinge sprichst, die sie mögen. Stell dir vor, du bekommst eine E-Mail, die deinen Namen kennt und dir Dinge vorschlägt, für die du dich interessierst. Das gibt dir das Gefühl, dass der Absender dich wirklich kennt, und die Wahrscheinlichkeit, dass du seine E-Mails liest, steigt.
8. Beziehungen im Laufe der Zeit pflegen
Bei E-Mail-Kampagnen geht es nicht nur um einen einmaligen Verkauf, sondern um den Aufbau langfristiger Beziehungen. Setze Drip-Kampagnen und Automatisierung ein, um Leads im Laufe der Zeit zu pflegen. Biete wertvolle Inhalte in verschiedenen Phasen der Customer Journey, um deine Zielgruppe zu binden. Sieh deine E-Mails als Freundschaftswerbung, nicht als reinen Verkauf. Regelmäßige Updates und hilfreiche Informationen sind wie der Kontakt zu einem Freund.
Fazit
Um das Beste aus E-Mail-Kampagnen herauszuholen, brauchst du einen strategischen Ansatz. Sieh sie als wichtige Bestandteile deines Marketing-Arsenals, egal ob du Mailchimp oder Brevo benutzt. Wenn du dich an diese 8 einfachen Methoden hältst, baust du starke Verbindungen auf und steigerst den Erfolg deiner Webador-Website.
